在8月底的家纺大展上，王维扬是展会上最为忙碌的企业家，因为 在大幕开启当天，近30位来自日本、欧美、中 国台湾的专业客商慕名观 展。这些客商除了要洽谈订购新型面料之外，更重要的是倾听客户对巴 贝纺织的客观评价。

　　在上海红富士家纺的展位上，董服龙也在忙碌不停，就在前不久， 红富士成功收购了上海地区唯一一家大型家 纺印染企业--幸福印染公司， 人们急切地想知道：红富士下一步将做什么？

　　浙江盛宇董事长曾上教、上海凯盛董事长秦瑞岗、江苏紫罗兰董事 长陈永兵……无不在展位上忙碌着，讲述着 产品故事，传达着品牌内涵 ……

　　人文家纺：不是概念更不是空谈

　　“如果你用心观察展会，你会发现参展企业所展示的绝不是简单的 产品、设计和品牌，人文和情感逐渐成为家 纺企业竞争的角力点。”上 海红富士家纺公司董服龙在接受记者采访时开门见山地说。

　　在他看来，人文家纺已经不是仅仅停留在“呼唤的阶段”，许多企 业已经展露出竞争的锋芒，“人文”成为家 纺企业进行产品推介的“关 键点”。

　　实际上，董服龙这番话有着深厚的背景：近年来，上海工商、质检 部门加大保护消费者权利的力度，要求关乎 消费者衣食住行的商品要严 格遵守国家安全标准，红富士率先推出“生态家纺”的概念，为了控制 家纺生产的关键环节- -印染和后整理，红富士斥巨资收购了上海唯一一 家大型家纺印染企业--幸福纺织印染有限公司。

　　幸福印染公司拥有的3条圆网印花、3条平网印花、4条染色线以及 完整的印染前处理和后整理设备，特宽幅 以及精良的进口技术装备，全 部纳入红富士旗下，为其进行高品质产品的生产与控制打下了坚实基础， 这也是红富士此次 展会备受关注的重要原因。

　　“不推出生态家纺，企业就不可能有永续的生命力。”巴贝纺织公 司总经理王维扬也这样认为，“要赢得消费 者的信任，除了要有源源不 断的、推陈出新的产品外，更重要的是要开发出有利于消费者身心健康 的高质量产品。”

　　在此次展览会上，巴贝纺织重点推出了富含科技含量的BELL-DURA 面料，这是美国WEARBEST 公司授权巴贝纺织在亚洲范围内生产和经销的 项目，该面料主要针对国内外户外家居市场，是全新的多功能面料，在 缩水 率、色牢度、抗静电等方面性能非常优越，是现有家居面料市场的 一大补充。这也是巴贝纺织迈向人文家纺的重要步骤。

　　而上海凯特罗芙家纺公司通过处理棉纤维结构，研制出“可水洗” 棉被，可以说公司完全站在了消费者的角度 上，体现出浓浓的人文色彩。

　　质感生活：整体文化的普遍认可

　　许多家纺企业家告诉记者：家纺设计不仅仅是图案设计，还要创造 出人文价值，并兼有艺术欣赏价值，面料图 案其实就是生活形象化的艺 术概括。在他们看来，衡量一套床品有没有真正的消费价值，不仅仅在 于拿到市场能够换回多 少钱，还在于能否把生活美感表达出来并影响消 费者，同时产品要讲求造型美观、实用大方，具有提升生活价值的意义。

　　“质感生活”的倡导者江苏紫罗兰家纺公司董事长陈永兵告诉记者： “家纺精品应该体现出一种积极向上的、 蓬勃的生活张力，而不是颓废、 灰暗和沉迷，高雅的床品要能够起到‘启迪消费’的作用。这种启迪不 是灌输和说教，而 是通过设计符号、花型款式和内在纹理等，潜移默化 地提高消费者的品位和审美水平，让他们知道什么是美的东西。”

　　紫罗兰以清新淡雅的特色绣花、提花、印花床品为主，将中国文化 与法国文化相结合，倡导浪漫高雅、亲民高 尚、生活温情、健康贴心的 品牌理念，致力于“质感生活、真爱你我”的企业定位，紫罗兰在消费 者心目中形成浪漫但不 失健康、高雅但不失亲切的品牌形象。

　　凯盛家纺走过10年，始终以“创造健康睡眠和时尚生活”为理念， 以给消费者提供至臻至美的家纺用品为使 命，以“一体化情感家纺”的 品牌定位，为消费者提供多样化的产品选择。“一个梦想、一种生活” 是对“一体化情感家 纺”品牌定位的最好演绎。

　　一直作为“人文家纺”标兵的江苏梦兰集团董事长钱月宝也认为： “把企业与消费者的单纯买卖关系，提升为 对整体文化的认同，这应该 成为所有家纺企业追求的重要目标。”

　　梦兰集团深刻意识到，如何进一步积淀品牌文化，培育消费群体文 化，并形成中国家纺品牌的示范工程，应该 成为梦兰集团品牌建设的重 中之重。为此，梦兰集团一直倡导家纺品牌应该站在一个新的高度并以 此唤醒国际贸易框架下 中国家纺品牌的崛起并走向世界的行动，这应该 成为所有“家纺人”的共识。

　　展会种种迹象表明，“人文家纺”正在成为企业下一轮竞争的角力 点。刘雁飞