中国的服装正以飞快的速度向前发展着，国内的服装市场也以如此 大规模的集聚度呈现着不同的发展态势。服装品 牌通路的问题是很多人 所共同关注的。“通路是制胜的法宝。”的观点已被广泛接受。

　　从本期开始，新世界国际将以新视角、新观点从不同方面诠释服装 品牌的通路，力求给大家呈现一个明晰的品 牌通路捷径。

　　深圳女装，作为全国女装业的领航者，一直在思考着新时代，新机 遇下的品牌通路问题。

　　好的机遇可以让好的品牌脱颖而出，同时也会让跟不上形式的品牌 就此消失。品牌服装，正面临着被重新洗牌 的新考验。

　　服装业始终是深圳市的优势传统产业之一，经过20多年的发展，深 圳服装工业依托得天独厚的区位优势，在 对外出口的拉动下，逐渐形成 了产业聚集优势。过去，深圳服装的市场结构以外销为主，而近年来在 市政府和服装协会的 大力扶持下，深圳女装也在开始大力发展内销品牌 的“名牌战略”。

　　深圳女装在设计理念、款式创新、面料选用、加工工艺、市场营销 等方面走在全国的前列，以总量大、款式新 、面料好，做工精、质地优 等特点逐渐形成自己的风格。

　　深圳自主品牌产品在国内市场中占有60%以上份额，畅销全国100多 个大中城市。自主品牌产品的发展， 提高了深圳服装业在国内的竞争力， 也提高了深圳服装业的知名度。在深圳的服装行业中，有600多家企业 拥有自己的 产品品牌，品牌1000多个。其中，著名女装品牌有“马天奴”、 “桑迪丝”、“迪丝平”、“菲妮迪”、“衡韵”、“ 玛丝菲尔”、“ 爱·特爱”、“季德纳”、“歌力思”、“影儿”、“邓皓”、“天意”、 “城市俪人”等。品牌间的竞 争非常激烈。

　　如何站稳市场，不被淘汰是每个品牌所面临的共同课题。在全国性 的服装品牌抄袭风的影响下，深圳女装品牌 始终坚持“只有风格独特才 能找到出路”的信条，扎实地走着自己的路。

　　无疑，深圳女装品牌定位之清晰，风格之多元的特点减少了各品牌 在市场中硬竞争所带来的硬伤害，使品牌划 分市场变得更加轻松和容易。

　　既使像新世界国际这样的重量级市场，也不能够忽视“七色麻”这 样的服装品牌。类似“七色麻”这种类型的 风格品牌近年来发展迅猛， 除了在国内许多一线城市的一级商场销售额均列前名外，新世界国际自 然也会关注并引进此类 品牌进场销售。当问及服装设计领域的抄袭风时， “七色麻”的管理者说：“品牌一定要有自己的看家本领。“七色麻” 服装的特点是工艺重。许多面料是自行设计后定做的，真正抄袭下来的 成本已经不低。这使得许多抄袭者望而却步，‘七色 麻’也因此杜绝了 被抄袭现象发生。”

　　几乎所有深圳品牌都在研究如何首先占领国内南方市场的时候，深 圳的新兴品牌BTAS却采取先从新疆市场 做起，既而展开全国市场的战略。 他们的理由是“新疆的上装季节在全国是最早的，新疆的市场反馈能够 及时反应出全国 市场的走向”。

　　无论是设计风格，还是营销策略，深圳品牌都在坚持走着最适合自 己的通路。

　　宋喜岷;徐国营