北京2008年举办奥运会，圆了国人多年的梦想，实现了中华文明与 奥林匹克的一次伟大握手。以此引发的全民 运动热，无疑为中国品牌提 供了一个千载难逢的契机，童装品牌也不例外。搭乘“奥运营销”快车， 其意义之重大自然不 言而喻。但是，作为非奥运赞助商，奥运之门是否 已被轰然关上了？其实即使不是奥运赞助商，我们也可以“奥运”一把， 关键在于你如何去搭奥运的“顺风车”。首先，实施“奥运营销”战略； 其实运动休闲定位或者综合风格定位的童装品牌 实行此战略更容易结合。 我们把奥运的精神、运动的激情与品牌内涵结合起来，也就是说，用各 种营销手段激起小朋友的 奥运情结和运动情结，让品牌奥运化，让品牌 运动化。每个品牌要根据自己的实际情况，自己组织或者同学校、少年 宫等 等跟儿童少年有关的组织团体，一起联合组织迎奥运“游戏性质” 的体育运动竞赛。区域性的大型冠名或者节假日机动性报 名等多种形式， 但竞赛项目一定要新奇及体现大众参与，最好不要用传统的竞技项目， 这样才能激起小朋友的参与兴趣以 至达到预设的目的。把奥运吉祥物福 娃和奥运纪念品作为活动奖品和促销品的一部分，这样就更能突出主题。 其次，产品 设计“傍奥运”。大家都知道2008北京奥运会所有的标识及 有关产物受知识产权保护，所以我们千万不要正面触及。从 体现奥运竞 技精神“更高、更快、更强”为切入点设计休闲运动系列产品。很多品 牌以前也有此风格系列，但这次最好结 合奥运项目作为图案素材，由于 此届是在中国举办，也最好结合我国特点，传播大东方文化和体现中华 文明。当然，小小 的童装未必能承载那么多的素材，最终还是要产品好 看及市场化。特别提醒一下，奥运会是夏季奥运会，所以夏天常用的素 材也要考虑。其他风格定位的童装品牌当然也能分奥运商机的一杯羹， 对于奥运会本身，它促进了不同国家与文化之间的 相互交流、了解，从 而促进和维护了世界和平；2008北京奥运会以“同一个世界，同一个梦 想”为主题，打造“绿色 ”奥运、“科技”奥运。一定能找到适合品牌 的切入点，制定自己的“奥运战略”。黄晓江