2006年的暖冬，导致全国羽绒服产销率仅50%，积压接近8000万件， 约有三分之一的小品牌倒闭。然而 ，时至今日全国仍然有3000至4000家 羽绒服企业。挤在窄窄小桥上的众多羽绒加工企业如何寻求突破？

　　羽绒服的臃肿，很难让人与"时装"二字联系在一起。然而，在今 冬的防寒服市场上，羽绒时装却是最热门的 词。日前，占世界羽绒服产 量三分之一的波司登股份有限公司就宣称，今后将不再生产传统羽绒服， 而是生产款式新颖的 羽绒时装。

　　突破传统防寒诉求，寻找新的增长点，是羽绒行业近两年的整体走 势。由于连续的暖冬现象，保温防寒的羽绒 服销量大减。据中国羽绒工 业协会秘书长姚小蔓介绍，去年的暖冬，让羽绒服企业遭遇最大的"寒 流"，许多企业销售惨 淡，产品积压严重。全国羽绒服产销率仅50%， 积压的库存量接近8000万件，约有三分之一的小品牌在暖冬中倒闭。

　　姚小蔓认为，羽绒时装取代羽绒服，已是大势所趋。羽绒服虽然曾 以其在保暖性上的独特优势，让棉袄、棉大 衣等传统冬季防寒服装逐步 退出历史舞台，但随着近几年皮草、保暖内衣的热销，羽绒服的保暖优 势开始淡化。取而代之 的，将是具有浓重时尚感的羽绒时装。

　　共有名词：转型由于多年暖冬气候，服装企业的产品结构中，普遍 加大对春秋装的投入，而以往"重头戏"- -冬装的产量却明显减少。

　　据业内人士介绍，去年冬装整体销量勉强与前年持平，羽绒服等季 节性很强的服装销量下降两成左右。武汉汉 派服装商会秘书长李群宝说， 汉派冬装因选料实在、价格便宜而闻名全国，但近年来的暖冬气候，打 乱不少专做冬装服装 厂家的阵脚，导致大批冬装积压。

　　为了走出困境，羽绒服企业纷纷在面料和款式上寻求改变。"今年 羽绒服的面料比往年更多样化，富有光泽的 金属丝面料、有立体美感的 泡泡面料、最新流行的亮光呢等，都是往年所没有的。这些面料呈两个 趋势，即更柔软与更厚 实。"黑龙江一家羽绒服企业的负责人告诉记者。

　　有关专家指出，今年羽绒服最有特色的面料运用，在于皮草毛领的 设计。兔毛、狐狸毛等令领子更丰满，整体 更加华贵。立体刺绣、皮革 镶边以及不同面料的拼接，都是今年羽绒服时装化的展现。

　　而在款式上，新近出现的趋势是，利用收腰、短款、大翻领等设计 要点，使其臃肿过时的面貌有所改观，从单 纯追求保暖功能，转变到时 尚靓丽与羽绒的完美结合。比如，可以扎上腰带的款式，能够很好地显 现腰部的线条，而短款 的简洁干练，也不会再显臃肿，此外，超大的领 子也从视觉上转移对腰线的注意，让人整体看起来更加苗条。

　　另外，羽绒服在配饰与小细节上下了很大功夫，无论是腰带、领子、 袖口，还是纽扣以及拉链，都设计得更加 精致。

　　能否将产能转移到床上用品？

　　在羽绒服积重难返之际，羽绒被的发展前景似乎更为乐观。早前， 羽绒被一般只在酒店才有，如今，普通家庭 也对保温性能好、透气性高、 重量轻的羽绒被偏爱有加。再加上原有的酒店市场，羽绒床上用品的发 展空间越来越大，利 润也较羽绒服高。

　　据北京新东安商场一位羽绒制品销售商介绍，某品牌1.5公斤的特 大白鹅绒厚被，售价高达4780元/条 。以前他们卖的羽绒被主要是鸭绒 被，鹅绒被是去年才引进的，比鸭绒被贵得多。当时他们也担心这种价 格可能卖不动， 没想到后来能卖出二三十条。从市场反应看，估计今年 销量会有进一步增长。

　　根据近几年的销售反馈，高端床上用品市场不断扩大。一些知名品 牌，如ESPRIT、花花公子等的产品， 动辄上千元，但都不乏追捧者。业 内人士表示，这些品牌的固定消费群主要是高收入阶层，他们从注重保 暖实用到讲究品 质，带动床上用品消费从大众化向高档化升级。

　　相对于大商场千元以上的中高档定位，超市则以几十元到几百元的 实惠价格吸引消费者。沃尔玛超市有关负责 人告诉记者，普通老百姓还 是追求实惠的，物美价廉的床上用品最能引起他们的购买欲。像他们自 有品牌的枕头，只要1 9.8元/个，是同类产品中卖得最好的。至于被子， 也是150元/条以内的比较受欢迎。业内人士认为，这种两极分化 的消费 趋势，也对商家的经营提出新的要求。

　　中国羽绒工业协会的专家指出，高端羽绒制品的高利润，将是今后 整个行业发展的一大亮点。羽绒企业如果能 及时将羽绒服的产能分摊到 其他羽绒制品上，并在工艺、质量、品牌方面加以改进，应该能找到新 的增长点。

　　产业前景仍被看好据国家统计局统计，目前全国羽绒及制品企业有 4300余家。其中，产值超过100万元 的企业有2800余家。全国羽绒行业 总产值约260亿元，年产品销售收入约239.2亿元，利润50.5亿元，税金 总额5.86亿元。我国年产羽绒服8200万-8800万件，羽绒被842.5万条。

　　羽绒国际市场日益扩大。随着世界范围内的产业转移，越来越多的 国家变为羽绒制品的进口国，为中国羽绒制 品进入国际市场创造不可多 得的机遇。羽绒在发达国家的普及率为，日本70%，德国45%，北美35%， 北欧40% ，东欧3%。这些地区有很大的消费潜力，预计我国羽绒制品出 口每年将以10%的速度增长。

　　羽绒制品国内市场潜力巨大。我国目前羽绒普及率仅为8%。在未来 十年中，如果我国羽绒制品的普及率提高 一倍，羽绒制品需求量将达到 1.3亿件。到那时，我国将不仅是羽绒生产和出口大国，而且会成为羽 绒制品消费大国。 兰军