5月23日，百丽国际控股有限公司在香港挂牌上市；7月10日，安踏 在香港联交所挂牌上市；8月22日，报 喜鸟在深交所中小企业板挂牌上 市；10月11日，中国最大的羽绒服生产商波司登在香港联交所挂牌上市； ……

　　可以说，2007年是中国服装服饰行业企业上市最频繁的一年，而且 排着队等待上市的更多。企业上市，确 实可以让企业各方面管理得到规 范，同时也为企业搭建一个竞争平台，提高了企业的公信力。

　　这些是众所周知的好处，但事实上企业上市带来的影响远远不止这 些。

　　百丽于今年5月在香港上市，集资达到80多亿港元，超过国美的市 值，一举成为港交所市值最大的内地零售 类上市公司。

　　资料显示，百丽集团旗下拥有百丽、天美意、真美诗、思加图等8 大鞋类品牌的连锁店，同时也是耐克、阿迪 达斯在中国最大的运动分销 商，在内地150多个城市拥有近3000家店，1000多家运动鞋连锁店，并 在我国港、 澳地区和欧美国家有几十家零售店。

　　近期，百丽集团又以16亿元并购森达集团旗下资产。分析人士认为， 以一线城市为主要市场，以经营女鞋为 主的百丽收购以生产男鞋为主的 森达，将对国内分散的鞋业竞争格局产生深刻影响。近几年，百丽已经 把其渠道下沉到二 三级市场，并且也获得成功，现在并购了森达，弥补 了百丽在男鞋方面的弱项，相信这种组合将会提高其在消费市场的覆盖 率，增加整体收益和利润，进一步巩固其市场地位。

　　面对全球资本浪潮，百丽的上市与并购对温州鞋企来说是个不利的 消息，所带来的种种压力也是空前的。百丽 上市意味着鞋业市场从产业 经济向资本经济转变，也极大地刺激了国内其他鞋业品牌的扩张欲望， 同时也震惊了温州鞋企 。

　　众所周知，服装服饰行业早已进入品牌时代。报喜鸟是温州鞋服行 业第一家上市公司，也是温州第一家上市的 消费品品牌公司。报喜鸟集 团董事长吴志泽表示，上市让品牌知名度迅速提高，今年年初预计，上 市带来的宣传效应，相 当于5000万元的广告投入。

　　报喜鸟已经上市4个月了，效果真的像吴志泽预计的那样，相当于 5000万元的广告投入吗？

　　实际效果远比吴志泽预计的还要好。报喜鸟股份有限公司董事会秘 书方小波介绍，上市后，各地的代理商纷纷 反映，提起报喜鸟，消费者 都会与上市公司联系在一起，知名度得到迅速提高。而且上市之后，公 司在对外交往中也感觉 到明显的便利。如在购买、选择店面、采购原材 料等方面，上市公司都处于优势；谈判对象与合作伙伴，都觉得上市公 司 诚信度更高。上市的影响，对于报喜鸟而言，几乎可以用"一夜成名" 来形容。

　　而对于以连续11年销量第一的业绩稳坐中国羽绒行业"第一把交椅" 的波司登来说，上市不仅扩大了品牌影 响，使其在港筹资约8.36亿美元， 成为香港第一家上市的羽绒服生产企业，而且使得其掌门人高德康以200 亿元的 身价，一跃成为中国服装服饰行业的首富。

　　通过今年这些上市企业上市后的变化，我们不难发现，服装服饰企 业上市，对企业来讲不仅仅是一个规范的过 程，更多的是一次机遇，使 其巩固自身市场地位，扩大市场占用，甚至会成为一个改变行业格局变 化的砝码。朱夕子