中国电视节目缺乏首席研发官

    “我觉得中国的电视节目好像是二道贩子。”在美国旅居多年的资深业内人士陈子度向记者表示，他很推崇美国的真人实景节目，美国的电视节目力求达到3个“S”，第一是suspense（悬念）；第二是surprise(令人惊讶的)；第三是satisfaction（满意）。陈子度谈起美国电视台的“为你出气”节目，很兴奋。妻子发现自己丈夫有外遇，和电视台签合同，调查他丈夫的行踪，然后在关键时刻堵住丈夫。结果往往是非常意外，丈夫说我是一个同性恋者，在丈夫的坦白中，妻子的回答更令人吃惊，我也是一个同性恋者！3个“S”的效果达到了，观众满意了。“因为是真人真事，每期播出扣人心弦。”

    然而，中国的电视节目和国外的3个“S”相比，是显得平淡一些。“我现在很少看电视，要么是特别闹得慌，一些主持人在耍贫嘴，没有意思。”记者经常听到一些年近半百的中年人埋怨电视节目不好看。

    现在中央电视台90%以上的广告收入来自只占栏目总数10%左右的名牌栏目，在《快乐大本营》、《玫瑰之约》之后，名牌电视栏目成了电视湘军，现在东方卫视电视节目异军突起。北京电视台迫于竞争压力，从湖南卫视挖来了李湘做节目主持，“中国电视节目的竞争不是节目主持人的竞争，是节目策划的竞争”。职业策划人阿婴认为。

    “这话说得不错，在上世纪80年代电视节目是导演中心制，在上世纪90年代是制片人中心制，进入21世纪电视节目应该是策划人中心制。”北京大学艺术学院副院长彭吉象认为。“如果说制片人是CEO，那么策划人是CDO（Chief Develop Officer），也就是首席研发官。” 阿婴表示。在电视台根本就没有总策划这个职位，往往是某个电视节目的总策划是某个文艺部领导或者台长的名字，只在播出时字幕上打着总策划的头衔，没有履行其职责。

    职业策划人怎样诞生

    “职业策划人不是学院培养出来的。”这是北京师范大学艺术与传媒学院副院长周星的观点，他觉得学院培养出来的人往往在知识结构方面不完整而且运作节目经验缺乏。

    记者采访了著名的电视节目职业策划人阿婴，他以自身经历讲述了他成为职业策划人的经过。

    盖大楼需要专业工程师进行设计，而电视节目的职业策划人需要做电视节目工程的设计。阿婴认为，单纯靠策划来维持生计的策划人在中国没有10个。

    他在上世纪80年代参与了最早的央视收视率的调查，调查了几千个样本。后来又做了央视的午间半小时的观众调查。由于了解了一些观众反馈信息，他对市场需求敏锐起来。在上世纪90年代初，他策划了第一个电视专题片《股市风潮》，是反映深圳证券市场的。后来又做了央视《东方之子》、《实话实说》的策划。

    “谈话类节目从典型事件入手，而不是从典型观点切入。”比如说从要不要鼓励老年男女同居而不结婚这一观点切入，远不如从老年男女同居爆发的社会战争的典型事件来谈要有吸引力。“节目主持人不是培养出来的，是选出来的，主持人没有个性就没有存在的理由。”阿婴对电视节目的策划津津乐道。