在目前中国互联网用户达到1.23亿、手机用户达到近5亿的情况下，无人能否认新媒体已酝酿出一个庞大的消费市场。一些原来以电视作为播放媒体的动画片纷纷在这个“海量”市场中试水。去年7月，深圳唐人动画影业有限公司便结盟腾讯科技公司，通过基于P2P网络协议的QQ直播互动平台独家首播深圳市首部拥有自主知识产权的原创三维动画片《憨八龟的故事》。唐人动画的副总经理方清华介绍，当初之所以将动画摆在网上，是考虑到QQ的用户群与动画的观众群吻合，达到一种宣传效应。“上网聊天的主要以青少年为主，他们正是我们这部动画的观众年龄段，他们在网上边看边聊，可给我们提供第一手反馈信息。”同时，在网上收看的观众也是该动画衍生产品的重要消费力量。“一些网民看了动画片以后，直接点击进入我们网上销售的页面，他们的消费占了我们零售产品销售的半壁江山。相比之下，电视播放则更多的是吸引厂商和批发商来进行大宗交易。”

    另一个突出例子是创造出中国第一部三维动画电影《魔比斯环》的环球数码媒体科技研究（深圳）有限公司。去年八月该片在发行的时候，除了走传统的院线路线外，还尝试走网络发行的新路，这也是国内动画发行的一个创举。迅雷宽频网独家买断《魔》片的网络发行权，以“雷币”的形式提供网民有偿观看和下载。“这部片子是基于高科技产生的动漫精品，但我们清楚，许多动漫从业人员和IT人员根本忙得没有时间去电影院，因此我们考虑到了网络发行。在网上发行一年以来，波及面囊括了我们的目标观众群，效果非常好。”环球数码市场总监曹辉介绍，“网络流媒体已成为一种必须面对的方式，因为它直接涉及到大量的客户群，而且随着新生代队伍的膨胀，网络对我们和观众沟通的介入将越来越深。”

    新媒体丰富产业内涵

    广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄认为，新媒体的出现让动画作品从只能寄希望于电视台的播放来创造动漫形象的认知度和影响力的局限中挣脱出来，“以最大限度通过流媒体的循环播放，来累积动漫形象和作品在消费群体中的知名度和影响力，并激活动画产业链至关重要的卡通品牌授权、产品开发与营销两个环节。”同时，新媒体的出现拓宽了动漫产业的外延，从原来玩具、鞋帽等实体衍生产品，到手机铃声、有奖竞猜等，动漫产业在新媒体的平台上已越走越远。

    在这方面，不少深圳动漫企业都尝到了甜头。如《魔比斯环》在去年年中，将移动互联网领域独家经营权授予深圳市彩秀科技有限公司，这是《魔》从银幕向手机终端延伸的重要举措。手机用户除了可通过无线网站了解最新动态信息以外，还可下载图片、铃声、精彩电影片断。“此外，还有影片的道具、场景的专门介绍等幕后的花絮，为观众提供了电视或者电影院没有办法做到的增值服务。”曹辉说。而彩秀方面则认为，动画电影本身就是丰富的、原创的移动互联网业务产品资源，而《魔》强大的市场效应将会提高移动互联网的业务收益。动漫与移动互联网服务提供商的合作是强强联合的双赢之举。