"此次参加第四届亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会(ispochina2008)，对意大利运动装备制 造商来说是一次非常好的机会，借此次契机，可以将意大利产品的设计和理念推荐给中国消费者。"日前，意大利对外贸易委 员会驻北京办事处首席代表赖世平接受记者采访时强调，随着中国人运动热情的高涨，相信意大利的运动品牌会被中国消费者 所接受。

　　近年来，意大利运动装备制造商开始频繁进入中国市场寻找更多的商机，这仅从最近两届的ispochina 展会上就能看出端倪。2月24日至26日，第四届亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会(ispochina2008 )首次移师北京中国国际展览中心举办。本次展会上，意大利对外贸易委员会与意大利体育用品制造商协会共同合作，组织了 16家意大利企业，在其440平方米范围内向业界展示最新的技术和时尚前沿的新产品，而此次意大利展团也成为ispo china2008规模最大的海外展团。由此不难看出，意大利运动装备加大了在中国市场的角逐。

　　不仅如此，此次参展，意大利体育用品制造商协会组织的企业类型，更是覆盖了体育运动装备和休闲旅游的几乎 所有产品。记者在展会现场注意到，从各类滑雪装备及滑雪鞋到户外运动装备、直排轮滑鞋、体育服装，再到太阳镜和镜架、 雪头盔、滑雪护目镜、自行车头盔、运动太阳镜等，可谓是一应俱全。

　　据意大利体育用品制造商协会有关负责人介绍，作为体育用品制造商协会，其每年向世界各地推广意大利体育用 品品牌达到300多个，此次参加ispochina2008的企业中，部分品牌是第一次来中国进行品牌推广。从展品上 可以看出，有些制造商还不是很了解中国消费者的习惯和需求。她表示，通过参展，提醒了意大利体育用品制造商，要针对中 国消费者的身材等重要因素，做出相应的改变。赖世平表示，中国是世界体育强国，因此，他个人认为意大利的精良体育用品 将是中国体育爱好者和专业人士的最佳选择。

　　对于业界提出的意大利产品价格过高问题，赖世平认为，随着中国运动休闲市场的逐步成熟，中国消费者对产品 的认知度也不断提升。他表示，对于意大利运动装备在中国市场竞争中胜出，抱有非常乐观的预期。

　　对此，他强调说，通过ispochina展会也可以看出，中国的运动休闲装备市场发生了很大的变化，之前 冬季体育运动用品很少，但近两年已经发生了很大的改变，特别是北方的滑雪运动正在快速兴起。此外，登山旅游等休闲市场 的逐步发展，对意大利企业来说，都蕴藏着巨大的商机。据其介绍，明年ispochina时，意大利展馆将推出造雪机、 滑雪服以及滑雪用具，以满足北京周边地区滑雪市场的需求。

　　记者在采访中了解到，尽管意大利体育用品制造商协会有关人士表示，对于在中国其他城市举办的"体博会"目 前还没有组团参展的计划，但也有的企业表示，将通过中国的代理商参加今年在中国不同城市举办的至少3个"体博会"。这 位人士坦陈："作为意大利体育用品制造商协会，我们有一个非常强烈的愿望，希望能通过多种途径让中国市场更多地了解意 大利运动装备产品。"

　　值得关注的是，长期以来，意中两国一直保持着紧密的经贸关系。赖世平介绍说，过去几年里，意大利政府一直 为进一步加强两国间的合作而做着不懈的努力。作为隶属于意大利国际贸易部的政府贸促机构，意大利对外贸易委员会每年在 中国组织100多项贸促活动。周春雨