在全世界的目光下，"新北京·新奥运"

　　正在北京的大街小巷此起彼伏。因为奥运，整洁优美的城市环境提升了北京人的生活品质，快捷便利的交通设施 提高了北京人的出行效率，蓬勃发展的体育事业丰富了北京人的健康生活；因为奥运，北京成为了一座充满活力和魅力的城市 ，北京人的幸福生活天天变样儿，北京人的幸福指数也在节节攀升。

　　今年的五一黄金周，虽然由"长"变"短"，但并不意味着其蕴涵的商机会由"大"变"小"，尤其在运动品牌 厂商们看来--为满

　　足消费者在着装上新潮、活力、休闲、年轻的不断需求，发动全面攻势抢占奥运市场先机已是必然，他们的促销 力度比往年任何时候都要"凶猛"，而且卖点都放在奥运概念上。

　　"五一"假日，本报记者分别来到北京最具代表的两大商圈---西单商业区和王府井步行街，与市民和游客一 同感受"奥运快来到，运动我先行"的购物乐趣。

　　西单商业区

　　"运动品牌并不一定要做成很传统的样式，运动品牌也可以时尚。我们年轻人讲究个性，这样符合潮流。"

　　整体来讲，北京中友、君太等大型百货商场的运动服饰卖场的人流量比平时的周末假期明显增多，记者5月1日 上午10点到达中友B1层，那个时候卖场已经人头攒动。另外，市民的购买热情也很高，跟以往只看不买的情况大有不同。 在购买的人群中，除了其消费主力军青少年外，更是不乏一些中老年的消费者。

　　一减到底★★★★★

　　对于商家来说，搭乘节假日的顺风车，以搞活动促销的形式屡见不鲜，最直接的莫过于打折。今年五一西单各商 场的促销手段虽然没有什么变化，依然沿袭买一百减现金的方式，但是记者却可以从其减少的幅度看出些许端倪。很多国际知 名品牌都是满100即可得到减少现金30元到50元不等的优惠，这次商家的"打折"大手笔可见一斑，比如美津浓就是" 买100百减50"，像耐克这种正价的坚守者也做出了部分商品"买100百减30"的优惠。对于国产品牌来说，也绝不 输国际品牌一步，像361度就打出全场"买100减50"的牌子。另外，在中友百货B1西侧还专门辟出一个运动名品特 卖场，全场低折扣。据了解，众多商家的此次促销活动并不局限于五一节，而是在4月中下旬就开始了。"算是提前对五一节 的预热，也是奥运临近无形的一种影响吧。"西单某商场的一位工作人员对记者说。

　　但是记者同时也发现，虽然国产品牌的优惠幅度更高，但是诸如耐克、阿迪达斯这样国际知名品牌卖场里的消费 者却明显多于国产品牌卖场。

　　2008奥运年，这是大背景★★★★★

　　从各个品牌来看，它们对于"五一"和"奥运临近"这两个促销点的反应是不一样的，在此刻，它们更想抓住的 是"五一"这个假日消费契机。"这是因为2008年本身就是奥运年，这是一个大背景。其实在这个大背景下，各个运动品 牌都在不自主的跟奥运靠近，并不一定要在'五一'节的时候表现得特别突出。"某商场内的一位工作人员这样解释。

　　据记者观察，商场里的各运动品牌确实没有针对"奥运临近"而作出特殊的反应，唯一与众不同的是阿迪达斯在 自己的卖场内专门设立了一个奥运专柜，主题为"我的北京2008"，所卖衣物全部为奥运特许产品，所有的衣物上都印有 "中国印"的标志以及"北京2008"的字样。售货员告诉记者，该专柜已经设了有半年左右，并不是为了迎五一而设。除 此之外，该专柜为了配合奥运还搞了一个活动：内容大致是只要买满阿迪达斯奥运特许商品200元就可以获得一枚印花，而 只要集齐要求的五枚印花就可以获得该品牌限量版纪念品。据某商场该专柜售货员介绍，奥运特许产品的销售情况是节节上升 的，特别是最近一段时间里，前来购买的顾客更多了，市场反应较好。

　　记者发现，除了阿迪达斯这样比较明显配合奥运的举动之外，其实其他一些品牌也在细微处展现着对奥运关注和 重视。大家都知道，雄鸡是品牌LeCoqSportif最鲜明的标志，而在一款T恤上，就印上了一只用蓝、黑、红、黄 、绿奥运五环色描绘出的雄鸡，栩栩如生，犹如仰望中国，唱响奥运。

　　细心的顾客会注意到，我们国产一些运动品牌的广告语其实也在不经意中发生了变化。让人印象最深刻的是安踏 ，"Keeping……永不止步"取代了大家熟知的"我选择，我喜欢"，将中国人顽强拼搏的精神借奥运之机适时地彰显 出来。另外，361度的广告语在原来"勇敢做自己"的基础上增加了"中国"二字；特步由"非一般的感觉"换成了"让运 动与众不同"。它们这种广告语的改变，不是正表明了它们与中国一起成长，共同见证即将到来的北京奥运会吗？

　　融入时尚元素的运动服饰受追捧★★★★★

　　"对于我来说，我觉得运动品牌并不一定要做成很传统的样式，运动品牌也可以时尚。我们年轻人讲究个性，这 样符合潮流。"一位年轻女孩跟记者说道，同时，这位女孩也正好说出了今年各运动品牌的流行趋势。

　　总的来说，跟往年相比，今年的运动品牌服款式在动感的基础上，加入了更多的时尚元素，有的品牌短袖T恤衫 在袖口的地方还加上了女人味十足的花边；色彩更偏向亮丽的橘色、玫红、天蓝……这些都迎合了现在消费者的需求，再配合 奥运会这个大环境，使得今年运动品牌获得了较高的关注度，从而也深受消费者欢迎。

　　在一家商场的阿迪达斯奥运专柜前，一对母子正在认真挑选一顶帽子。这位母亲告诉记者，她的儿子是一位超级 奥运迷，前些时候她已经为儿子买了该专柜的T恤、腰包等，趁这次五一节正好出来再买顶帽子，也算是他们庆祝奥运会的一 种方式。"以前在其他国家举办奥运会的时候，你们会特地买运动装来表示关注和庆祝吗？"记者问。"关注是有的，但是要 专门买衣服来庆祝倒谈不上。因为这次不同嘛，这届奥运会是在咱们北京举行，离我们很近，心理距离也近。"

　　记者同时也了解到，有的年轻消费者表示，他们选择运动装的标准主要还是品牌、款式等，并不会为了迎合奥运 会就放弃自己的原有标准。他们认为，虽然现在一些品牌陆续推出了奥运衫，但是这些奥运衫在款式上还略显传统，不够时尚 ，不符合自己的要求，他们关注、庆祝北京奥运的方式并不会流于买这种象征性的东西来表达。

　　王府井步行街

　　"来北京旅游，不买有奥运纪念意义的商品，好像有些说不过去。"

　　五一假日中，在长长的北京王府井步行街上，不变的是熙熙攘攘的人流、拎在人们手里的大包小包；变化的是祥 云、五星、火炬、五环，这些标志性的中国元素开始展示在街道两侧的各大时装品牌的橱窗里，火红色的鸟巢水立方模型背包 像个大橄榄球在人海中跳跃，穿着"2008北京"标志T恤衫的人也突然多了起来。

　　★奥运元素一马当先★

　　李宁旗舰店在街边橱窗里上演了一场红与黑的大戏。两个静态展示模特身着一红一黑祥云图案的情侣衫，搭配着 "祥云2008、世界一角"字样的运动帽和运动鞋，腰间、身后背着嵌有祥云图案的腰包、背包，引得路人驻足观赏。

　　在王府井利生体育商厦前硕大的广告牌上，"全民健身与奥运同行"，"庆'五一'迎奥运倒计时100天"这 些几个色彩鲜艳的大字在正午的阳光下格外耀眼，商厦门前的投篮游戏也正在上演，几十个跳跃的篮球弹在篮筐上的响声将现 场气氛带入了高潮。

　　★名牌热销各有所爱★

　　李宁旗舰店里，导购小吴一边为顾客介绍刚刚上季的新款，一边不停地清着嗓子。在不足8平方米的奥运系列专 柜前,他用小跑来取衣服。

　　赵先生来自江苏南通，这次的北京之行，他和老伴是带着"任务"来的。"鹏鹏要麒麟图案的，小弟要祥云图案 的，再给大海找一件带有'祥云暗花'图案的polo衫。"老伴在旁边提醒着。导购小吴拿着小本子跟在他们身后，记下所 要的款式和型号。10分钟不到，十几件奥运系列T恤已被赵先生收入囊中。

　　"不好意思，麒麟图案的已经脱销，我看别的分店有没有，等我打个电话。"导购一脸歉意。

　　"来北京旅游，不买有奥运纪念意义的东西，好像有些说不过去，这些都是亲友再三嘱咐的，一定要买齐，不怕 多跑路。"赵先生强调。

　　半个小时不到，试衣间门口已排起了长龙，很多男性顾客干脆扒光上衣，光着膀子在货架前试。

　　"我们所有商品均不打折，但是有活动，满298元送一双袜子。"导购介绍说。

　　与李宁不远的阿迪达斯店也毫不逊色，中午的太阳火辣辣，与气温同步上升的是阿迪达斯店内的人气，平均每5 分钟就有600人左右人次进入阿迪达斯店，一层的大厅里，平均每个导购差不多被十几个顾客围成一团，刚刚摆放在货架上 的衣服、帽子、鞋子被送到顾客手里试穿、试戴，新的货源就不停地被补充进来。在奥运系列专卖柜台前，一位20多岁的小 伙子一口气买下了全部不同款式的奥运T恤各两件，引起了一阵"骚乱"。

　　"不是送人的，一部分收藏，剩下一部分自己穿。我喜欢收藏有关奥运的东西。"小伙子甩甩头发说。

　　阿迪达斯店是唯一取得北京2008奥运特许专卖的体育生产商。6款不同颜色的T恤和polo衫摆在一进店 最显眼的左手边。刚刚接过大生意的导购咧着嘴笑着向顾客介绍奥运系列产品："看我们背包、帽子，设计独特，简单大方。 这两款T恤卖的最好，带有喜马拉雅图案的T恤，还有一款嵌有五环的深蓝色polo衫。机会太好，别错过啊。"

　　新东安商场的耐克专卖里，奥运系列被有心地放在中间走廊里，借鉴旗袍样式的斜开领T恤、嵌有中国大字的红 色polo衫，坠满小星星图案的大T恤，被来往的顾客试穿。

　　"红色带有中国元素的T恤最受老外欢迎，斜开领的旗袍式T恤是我们的独创，一上市很受青年女性的欢迎。" 导购说。

　　★八仙过海各显神通★

　　比起新东安商场和品牌专卖店，于4月30日至5月18日举行的利生中外体育用品博览展销节，使得利生的价 格相对实惠。一层的国际名牌，阿迪、耐克、匡威、Kappa都给出了部分商品七到八折的优惠，楼上的李宁、安踏、36 1度、特步、匹克也大都将折扣定到六到八折，康威折扣的最低限度到达了三折。

　　除了奥运系列，普通的运动服饰也很受欢迎。利生的一层两侧由阿迪和耐克把守，大紫、大黄、大蓝、橘红，让 人眼花缭乱。

　　"今年的运动服饰开始走亮色路线，亮色很受欢迎；我们的男装新系列加入科技元素，背后有吸汗地图，以橘色 为主打色，销量很好。"耐克的导购说。

　　"我就是喜欢设计独特的，只要是有和其他牌子相同的地方，我就不买。"在匡威专柜，一位女孩摩挲着一件设 计独特的两件套半截衫说。

　　和楼下的国际一线品牌相比，二层的国内品牌从导购服饰、店面装潢、设计风格等方面相对低调。

　　"我们的价格很实惠，除了设计没有那些国际大牌那么前卫，但质量是很有保障的。"安踏的导购充满信心地说 。

　　双星专卖位于商场二层一角，尽管打出六到八折的优惠，但店内顾客相对少，导购小姐介绍说："我们根本不愁 销路，奥运系列走的最好，都是团购呢，一次就走800多件，都是一些大公司搞活动用的，现在就剩这一件样品了，要想选 都没得选。"胡建;贾亦真