在服装行业，人们一直有一个共识，就是童装行业是其中典型的"朝阳产业"。从几年前的童装开始初现品牌化趋势 ，到如今童装品牌竞争日趋激烈，这中间童装行业经历了逐步完善、逐渐走向成熟的过程。这其中，本土原创品牌和外来品牌 都发生着变化，力量的对比也在不断变化着，而CHIC就像一个晴雨表，显示着童装行业变换的格局。

　　童装展区成为本年度CHIC的一大亮点。10000平方米的展区面积和参展企业的国际化形象展示，都让C HIC2008的童装展区与往年不同，86家参展企业，100多个童装品牌，更是创造了历史新高。

　　童装品牌抱团参展形成几大阵营

　　本次CHIC最引人注目的是三大展团集体亮相，"中国十大童装品牌"展团、迪士尼携旗下10家品牌授权商 、浙江省服装协会童装专业委员会三大展团组成了CHIC2008三个最吸引观众的区域。

　　作为国内原创品牌主力军和代表的"中国十大童装品牌"，"派克兰帝"、"红黄蓝"、"力果"、"巴拉巴拉 "、"雅多"等集体亮相CHIC2008，不仅展示了品牌最新的童装款式，也向与会者展示了中国童装发展的现状和实力 。如今的原创品牌与几年前相比已不可同日而语了，原创童装已经摆脱了过去一味模仿的生涩阶段，转而进入品牌发展和创新 期，品牌文化已经成为原创童装品牌现阶段发展的主要任务，童装品牌已进入大步提升阶段。

　　迪士尼展位面积将近600平方米，参展品牌也在去年的"中威"、"添乐"、"丽婴房"、"福驰"等品牌外 有了增加，新推出3家授权商--迪士尼儿童用品"富乐梦"、迪士尼童鞋"多亿来"，迪士尼儿童书包、童帽品牌"长风" 。这些都让品牌产品更加丰富，也延伸了品牌的产品线，同时更加显示了国外品牌对中国市场的重视度--中国已经成为国外 品牌所不能忽视的最具潜力的市场之一。

　　而浙江省服装协会童装专业委员会也继续携手CHIC2008。此次，不仅其展团企业数量增加至9家，展团 面积也由去年的200多平方米增至450余平方米。作为中国原创童装产业集群的代表，浙江无疑有着不可忽视的地位，产 业集群的童装产业近年来也逐渐由批发型企业向品牌化企业过渡，品牌化已成为中国童装行业不可逆转的趋势。

　　卡通形象热闹展场引领参展观众

　　今年展会的新景观之一就是卡通人物成为展会现场的引领员。"派克兰帝"的加菲猫、"巴拉巴拉"的卡通小人 、"安奈尔"的小兔子不时在展场中穿梭，不仅与参展观众亲密接触，成功吸引了大家的视线，而且还成为手举品牌标识的引 领者，带领观众走向自己的品牌展示区，成为CHIC2008的一大风景。

　　童装品牌进入品牌文化建设阶段后，发展品牌的文化成为每个童装品牌的当务之急。不仅与品牌相关的卡通形象 频频出现在宣传中，而且品牌还在不断营造一个童趣的世界。在展示陈列上，"安奈尔"营造了一个兔子的家，兔子文化体现 在每个角落，更为突出的是堆积成一人多高的"兔子山"，让人忍不住步入其展位驻足参观。

　　而"时尚小鱼"的全封闭展台和"欢迎拍照"的提示牌更是别具新意，在展馆一片"谢绝拍照"的提示中显得格 外另类，似乎带着一种神秘。记者发现，走进展区的观众很多都是带着好奇心而来，继而被产品所吸引。

　　很多品牌如"安奈尔"、"时尚小鱼"等都在展台上散发自己品牌的卡通毛绒玩具，展台上顿时出现围观场面， 人们对于童装卡通形象的喜爱溢于言表，这也是别的展馆见不到的景象。

　　儿童成为展会主角走秀吸引观者

　　CHIC2008还有一大特色就是儿童走秀增多。童装展区新设立了"童装表演专区"，为童装品牌做活动及 表演提供了公共平台。每场为时一个小时的表演，为参展品牌更加充分地展示自己的形象提供了场所，受到参展企业的一致欢 迎和积极响应。很多参展品牌不止一次地利用这一平台展示自己，引来与会者的关注。

　　孩子本就是童装的消费者，让孩子参与展会，也是让专业观众更直观地看到童装品牌的形象和其所适应的消费群 体等专业问题，让代理加盟商和商场更容易选择适合自己的品牌。

　　正因为孩子们的参与，童装展馆显示出不同凡响的活力，让人们感到一种属于未来的希望。童装现在在服装行业 中并不是一个最具实力和规模的品类，但无疑是一个充满希望和活力的品类。随着人们对童装品牌的逐步认可，消费者所能接 受的心理价位也在不断提高，这给童装行业带来了发展的空间。毕竟只有赢利空间增加，才能让企业发展，才能让行业进步。

　　随着童装品牌企业的不断努力，童装行业在近几年得到了长足发展，很多商场童装销售保持在15%以上的增长 势头，这一方面见证了童装产业的朝阳势头不减，另一方面也说明童装行业还远没有完全成熟，童装还有一个完善的过程，因 此它还需要时间去经历和成长。

　　对于现今的原创品牌而言，借鉴外来童装品牌的经验是很多童装品牌学习成长的最佳途径，因此很多品牌在经营 自己品牌的同时也选择了代理国际品牌，这是一个双赢的结果。对于海外品牌而言，原创品牌有成熟的渠道和在国内市场运作 的经验。对于原创品牌而言，得到成熟的品牌运作方式和对原创品牌当务之急的品牌文化建设的成熟方法，这对于两家来说都 是最好的选择。也正因为这种合作的增多，我们看到童装品牌在近两年的快速发展，无论是陈列、产品还是服务意识都在发生 着变化，童装行业在不断发展着。

　　2008年童装行业仍在继续自己前进的脚步，而CHIC2008正是让我们看到这种前进步伐的最好见证， 我们在这里看到一个生机勃勃的童装行业，这也正是很多服装产业人所期待看到的景象。殷黎杰;马庆