本报讯记者王雪燕、梁若韫报道为了能更好地推进成长型品牌的培育与发展，推动产业升级，借助政府扶持，加速产 业链转型，引导服装企业走品牌创新、管理创新、设计创新、科技创新之路，促进中国服装的提升和发展，在中国服装协会的 大力支持下，杭州政府日前在北京国际饭店举办了"从制造到智造"--中国成长型女装品牌推进峰会。中国服装协会常务副 会长蒋衡杰，中国服装协会副会长、传媒中心主任魏林，中国纺织工业协会副秘书长夏令敏，中国服装协会产业经济研究所常 务副所长陈国强，杭州市政协副主席、杭州市工商联会长张必来，杭州市人民政府副秘书长刘晓明等领导出席会议，到会的还 有国内各地服装协会及商会的代表，国际同行友人及众多媒体。当大家都在谈论中国制造以及中国品牌如何走向世界时，温家 宝总理在政府工作报告中指出：品牌不仅仅是一个企业经济实力、市场信誉的重要标志，拥有品牌的多少还是一个国家经济实 力的象征，是一个民族整体素质的体现。可见，品牌跟进是现代国家经济发展中重要的实力象征。中国服装自主品牌的发展水 平决定着中国服装产业对国家经济所作重要贡献的程度，加快中国服装自主品牌经营管理能力的发展以及国际竞争力的提升， 塑造中国服装产品原创价值已经成为政府、行业以及企业界的共识。

　　而杭州作为中国女装产业具代表性的品牌集群地，已经涌现了大量有创意、有文化、有内涵的品牌，市场表 现良好，在国内起到了示范和引导的作用。成长型服装品牌是中国服装协会通过在全国服装产业集群地的优势企业中、服装名 城名镇的龙头型企业中、专业市场的品牌企业中考核而选择出来的一部分具有成长潜力、代表中国服装行业发展方向、处于成 长期的服装品牌企业。当前，随着服装市场国内需求的增加，市场化改革的经济政策与市场国际化进程的加快，中国服装行业 完全有条件进入发展品牌化、转变经营方式、提高产业附加值的新阶段。国内服装企业如何把握这样一个战略机遇期，转变经 营方式，实现企业由粗放型经营向集约型经营转变，增强产品在国内及国际市场的核心竞争力，是现阶段各服装企业关注的重 点。在此背景下，此次成长型女装品牌推进峰会的召开和会议中出现的智慧碰撞与核心观点也就随之成为人们关注的焦点。此 次大会由中国服饰业著名营销管理专家、中国连锁经营协会服饰业顾问、中研国际首席管理顾问祝文欣主持，魏林向与会企业 介绍了中国成长型女装品牌的现状以及行业协会对品牌发展的扶持；刘晓明副秘书长与与会人士探讨了政府在服装品牌推进过 程中的重要作用；陈国强与大家分享了女装产业国际化的要点；李凯洛则运用图文结合的方式向观众阐述了实施品牌战略与人 才战略的四个突破。

　　嘉宾们围绕中国成长型女装品牌如何从制造到智造，同与会服装行业人士探讨了政策引导与成长型品牌之间 的关系，为政府提供决策依据，以促进形成有利于中国成长型女装品牌发展的大环境。针对该如何"智"造品牌，嘉宾们畅所 欲言，讲述了如下观点：魏林(中国服装协会副会长、传媒中心主任)：经过这一二十年的发展，中国女装现在基本集中在三 大区域：一是珠三角，包括广州、深圳、虎门以及周边，这是不争的事实；二是长三角，有上海、杭州、宁波以及周边城市； 三是京津地区，或者叫环渤海，以北京为主。这三个区域女装企业或品牌的产品都有一些不同的特点，像广州一带比较活泼、 奔放、明丽；长三角相对比较典雅，有个性；京津地区产品的特点则是比较大气，相对时尚、奢华。为什么这三个区域的产品 特点有区别？这与当地的地理环境、气侯环境，人的体貌特征都有关系。更重要的是文化积淀所形成的生活习惯和审美习惯。 品牌风格是一个品牌的特点或个性，我认为它特别重要。

　　因为中国的市场现在正在走向成熟化，成熟化的市场中消费者越来越挑剔，因为有很多选择可以满足他。因 此成熟化的市场中品牌所能拓展的空间是相对小的，要想立足并求得进一步发展，就一定要有实力，有自己独有的东西。我们 的市场有针对大众的，也有针对小众的，针对大众的可能主要是瞄准了年轻人的市场，因为他们往往受一个风潮的影响，群起 而趋之。但他们也有一个特点是经济实力不强，所以满足他们的产品基本应该定位在中低下；针对小众的市场定位更加清晰， 我就满足这一小类人，看似这个市场不大，但消费人群的消费能力很强，所以针对小众消费者的品牌往往档次比较高；还有第 三类就是特别个性化，设计师经常有一些创意性的东西，这也有市场。市场如此分类，对于中国女装品牌企业来说，要考虑清 楚该怎么经营、如何定位，是满足年轻人的需求，还是做精做深，这是两种不同的运营方法、两种不同的路径。刘晓明(杭州 市人民政府副秘书长)：杭州素有丝绸之府的美誉，近年来依托雄厚的产业基础，响亮的会战品牌，实现了杭州丝绸女装的快 速发展。新世纪以来杭州市政府很重视丝绸与女装的发展，每年安排两千万元的专项资金来资助杭州丝绸女装产业的发展。

　　截止到2007年，杭州市共有规模以上纺织服装企业2430家，从业人员32.1万人，实现销售产值 1628.37亿元，同比增长24.94%，占全市规模以上企业销售总产值的19.85%。其中服装产业共实现工业销 售产值234.57亿元。杭州的丝绸与女装已经成为杭州的特色产业。杭州女装在转型、发展中有五个亮点。第一是产业基 地逐渐形成。第二是产业发展的氛围更加浓郁。第三是产业品牌逐步打响。第四是产业人才加速聚集。第五是产业回报。下一 步将主要从五个方面继续打造杭州的丝绸与女装战略。一是继续完善、培育、规划、打造产业的认知度，加大行业主体品牌的 推广、引导，提升品牌的荣誉度。二是加快资源整合，提升对成长型品牌的重视和扶持力度。三是结合奥运会的契机，接轨奥 运经济，推进知名品牌的国际影响力。四是要继续加大企业与设计师的合作，实现设计师品牌与企业品牌的互动，从培养时装 设计师入手，鼓励创建设计师品牌，培养一批坚持原创性和不可复制性的品牌，取得时尚话语权。五是要搭建平台，积极推进 品牌的创新步伐。陈国强(中国服装协会产业经济研究所常务副所长)：2020年，机遇属于中国，机遇也属于世界，中国 的品牌发展必须放在新一轮的经济全球化当中，因此我们的品牌必须要探索该走一条怎么样的国际化道路。

　　我们和世界在不断地接近，但是我们还有距离，怎么办？我认为可以从三个角度去探索，第一是要进行产业 链的完善。中国是一个经济大国，市场大国，如果我们没有自己完整的产业链，我们在世界上就站不住脚。所以我们要不断地 通过学习、比较去完善中国服装的产业链。第二是要学会真正地进行国际贸易，要真正融入世界产业链。中国的服装贸易，可 以说以自有品牌的出口太少太少了，因此要想真正进入国际产业链，就要建立自己的渠道，建立自己的品牌。第三是要学会国 际投资。提升产业链，光有我们的加工环节，光以我们的产品进入到国际循环还不够，因为我们光靠OEM没有办法进入世界 ，我们的品牌太中国化，很难适应国际市场。现代是贸易和资本双赢的时代，我们的企业在做OEM的时候，要以我们的自有 资本去驱动、占领国际市场。李凯洛(中国企业发展商业模式及品牌战略研究专家、比蓝国际品牌行销顾问机构总裁)：品牌 本质上最关键的是两个字--区别，品牌是一种区别，是如何在市场竞争中形成你独有的区隔的单位。如果你创造不了区别， 自然而然同质化的竞争就开始了。而要想打造一个强势品牌，请你先定义一种生活主张来界定和诠释你的品牌消费者的生活方 式。

　　这种生活主张的影响力将会决定这个消费群体的真正的流量和数量--也就是说，何种生活主张创造你品牌 的真正的区别。生活方式的涵义实际上是创造品牌魅力的同时，也因为品牌而创造了城市的魅力。生活方式本身就是一种城市 的竞争力，一座城市是否具有生命力和吸引力，不仅仅在于它拥有什么样的高楼大厦，而在于它如何创造和引领了怎样的生活 方式。生活方式是一个城市价值的反映，一些发达国家的产品之所以能在全球风行，既与它本身的技术和产品有关，其实也与 它形成的城市精神号召力有关。而杭州生活方式的关健词：西湖、茶文化、安逸、消费城市、休闲、创意产业、交通管理人性 化、都市风貌、旅游---这个地方是最具有幸福感的城市。杭州的美丽应该在女装中充分地展现出来。王雪燕;梁若韫