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童装虽然是服装的一个品种，但是与其他的服装的销售也有所不同，在童装领域里，许多童装企业在童装品牌运作中
或多或少地出现一些影响销售和获利能力的问题。
1)童装品牌标识设计含量低，导致品牌价值感低。童装品牌的标识的信息传达的能力不是很强，能让消费者过
目不忘的更是少之又少。这也是为什么中国没有一个特别知名的，具有很高的认知度和美誉度的童装品牌的一个重要原因。
2)童装卖场设计缺少特色和展示功能。随着市场竞争的加剧，"制胜终端"已经成为许多服饰企业谋夺市场的
重要手段。因此，服饰商品陈列作为一种提升销量、制胜终端的营销利器更是功不可没。有效而成功的品牌商品陈列是消费者
所面对的最直接广告冲击和形象效应，有着不容忽视的现实意义和价值内涵。而童装卖场设计普遍缺少特色和展示功能问题。
3)童装产品种类过多、陈列困难。做合理的陈列规划促进品牌和销售的提升。童装产品种类过多，在重点款式
陈列上很难表现，致使在造型上要能够表现新品的设计主题的形态特点。货品风格特点不够突出。
4)童装卖场视觉混乱,缺乏陈列意识合理的陈列。这不仅使品牌形象变得个性鲜明，还将丰富产品的外在形象
，渲染品牌的感染力。可以看到黄金线的位置是最容易被看到的，也是商品最容易实现销售的地方。和任何其他的新生事物一
样，重点款式需要精心的呵护，才能够茁壮成长，而陈列就是伴随重点款式成长过程的非常重要的一环。可以毫不夸张地说，
如果不在陈列上下工夫，重点款式就很难能得到消费者的认可。
5)童装产品开发缺少组合策略，款式拼凑多。在服装设计师里，最缺的是童装设计师，所以，由此造成童装设
计缺少系统的设计理念，产品开发能力较弱，款式的变化没有自有品牌的特点。
6)童装产品、标识、卖场统一性差，品牌性格难以体现。童装的开发，缺少系统行和和流行性，品牌终端的运
作缺少可操作性，终端卖场的销售方式也没有统一，这也就造成品牌文化的缺失，少了应有的特点。
7)童装终端管理能力弱，销售技巧弱。目前，中国的商品陈列给人印象最深的是好坏差异非常的明显，北京、
上海的一些高档服饰专卖店国际大牌的店面陈列都很有特色，也很规范，但是在一些小百货店中特别是街边店，陈列的问题非
常的大。很多店内都是把商品堆积在那里，这样会让选购的顾客不得要领。童装终端管理能力也较弱，销售技巧弱。
8)童装畅销款断色、断码时间长，补货难。童装的流行性不是很突出，特别是在信息的反馈上，不像女装和休
闲装那样迅速。童装的畅销款由于童装自身的特点造成断色、断码时间长，补货也较为困难。
陆巧峰
(完)
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