乐可普(lecaf)这个在韩国运动业界占有举足轻重地位的品牌，其在本国的影响力如同日本的爱世克斯、中国 的李宁，因此素有韩国第一运动品牌的美誉。今年5月29日，出现在体博会现场的乐可普(lecaf)吸引了许多参展商 、媒体、观众的注意。

　　作为首次参加体博会的乐可普(lecaf)，他们的高调亮相显示了其对中国市场的信心。据公司董事长郑昌 镐先生介绍，中国有着巨大的运动市场，而韩国与中国在很多方面都非常相似，挟着在韩国20多年成功的运作经验，乐可普 (lecaf)在中国也将有良好的发展。

　　乐可普(lecaf)2007年4月份正式进入中国，在此之前，他们与大连的服装加工企业已经有十多年的 合作，因此对中国市场十分了解。相对于传统运动品牌，乐可普(lecaf)更多地融入了休闲元素，加之丰富完善的产品 系列，使得产品适合各年龄阶段的实际需求。

　　有着30多年从业经验的郑昌镐先生，在对中国市场进行充分调研后发现，中国消费者较之韩国，更注重颜色的 变化，对产品色彩的要求比较高，因此他们在给中国投放产品时，加大了这方面的比重。为了实现本土化设计，乐可普公司在 原有英国、韩国设计师的基础上，也将考虑聘请国内设计人员，力求产品更贴近中国市场。

　　相对于已经进入中国多年的其他国际运动品牌，去年才在国内出现的乐可普(lecaf)显然已经失去了市场 先机。如何突出特色，尽快让中国人熟悉自己是品牌目前最大的任务。郑昌镐先生认为，乐可普(lecaf)最大的优势就 是产品使用了优质的面料，无论在功能性还是舒适性等方面，都保证了服装的高品质。而接下来，公司会利用大城市终端卖场 、电视广告、参展等多种方式，树立品牌形象。目前，他们已经在大连、青岛、沈阳、鞍山等地开设了7家专卖店，而按照公 司的规划，未来一段时间，还将在北京、上海、东北三省等地开设一百多个专卖店。现在，北京、上海等大城市直营店的筹备 工作已在进行之中，有望在2008年底正式营业。

　　对于本次参加体博会，郑昌镐先生说：“体博会是中国运动行业内最重要的展会，我们参加展会，第一是为了招 商，其次是为了树立形象。从目前情况来看，招商效果超出预期。”

　　2008年是中国的奥运年，同样有举办过奥运经历的韩国，其运动产业的发展在很大程度上给中国企业增加了 信心。1988年韩国奥运会之后，韩国国内运动品牌迎来了一次空前的大发展。对于这一点，郑昌镐先生深有体会。面对中 国的奥运年，人们对运动产业的发展寄予厚望。“虽然不是因为奥运会才决定进军中国，但不可置疑的是，奥运会之后中国运 动产业的商机，确实坚定了乐可普(lecaf)来中国发展的信心。”

　　 王静